足球:从球衣赞助到数字时代——传播、体育和文化,中国竞彩彩网

admin 41 0
足球:从球衣赞助到数字时代——传播、体育和文化,中国竞彩彩网-第1张图片-竞彩网首页官方

足球似乎终于进入了数字市场。由于弗拉门戈在 2008 年是第一家在这里投资 YouTube 频道的俱乐部,因此看似有远见的东西几乎是一项强制性要求。除了社交网络上的个人资料外,俱乐部电视的创建已成为现实。目前尚不清楚的是如何将其货币化,即如何让社交网络和 YouTube 频道成为俱乐部预算规划的重要组成部分。考虑到这一点,我分别采访了Flamengo和Vasco的两位前营销副总裁Daniel Orlean和Bruno Maia。

当我们谈论数字媒体时,我们会遇到估值问题。对于有形媒体,例如对制服的赞助,获得价值+价格等式的结果似乎更容易。但是当我们考虑数字化时,还有很多东西需要研究,正如 Bruno Maia 指出的那样:

与 Bruno 的声明和 De Marchi (2018) 的解释相提并论,俱乐部已经进入了衍生品的逻辑。正如作者所指出的,虚拟交易的发生要归功于算法,算法是一组规则,提供数学公式的特定结果,并将信息划分为不同的片段或属性,设计可能的场景。这样,数字平台就利用了衍生品市场技术。

将此逻辑传递到足球,例如,如果您在社交网络上关注一个俱乐部,则同一俱乐部的产品广告可能会出现在网络上的其他平台上。就好像你留下了自己的足迹,正在为体育用品公司甚至俱乐部本身开辟一条道路。从您的数据中反馈内容。这样一来,正如奥尔良告诉我们的那样,就有可能更准确地接触到数字受众:

这样,目标受众就得到了细分,而这个数字受众也可以产生处于这种环境中的赞助商。 Vasco 就是这种情况,它与博彩平台 NetBet 和 BMG 的数字银行建立了合作关系,正如 Maia 所说:“Vasco 是第一家拥有博彩网站作为赞助商的俱乐部。数字化程度更高的合作伙伴最终会更加重视和感知数字媒体的重要性”。

[1][2]

Maia还指出,巴西的足球市场仍然非常传统:

因此,我们可以说俱乐部在数字环境中的存在仍然在思考市场推广产品和服务的方式上遇到障碍。我们可以推断,从赞助商意识到他们可以通过粉丝自己的日常生活金融化来获利的那一刻,即他们观察到他们在网络上的日常习惯是有价值的信息,就会有更多的合同被关闭。

pay-per-view[3]

前导演的讲话与Schradie(2017)所说的一致,他指出互联网上的民主参与形式尚未得到证实,因为网络的平等主义哲学发生冲突与社会阶级不平等,在自由市场经济中。

但是,如果我们考虑到互联网访问的可能性会增加,因为它近年来已经增长,并且有可能那些收入更多的人访问更多,这个市场对俱乐部来说有很大的潜力,正如Maia所说:

基于Maia所捍卫的这个逻辑,Vasco本人在3月份与MetaSoccer公司合作,除了赞助球衣,球迷们将能够创建自己的俱乐部和创收,在这个平台上,这是第一个在虚拟世界中进行足球比赛的平台。这是俱乐部在数字领域的项目的一部分,在这个新的背景下,它正在等待将 Sociedade Anônima do Futebol (SAF) 70% 的股份正式出售给投资基金 777 Partners。换言之,数字宇宙中还有很多未知的可能性。

BIBLIOGRAPHY

https://maquinadoesporte.com.br/futebol/exclusivo-vasco-lanca-relatorio-digital-de-olho-em-venda-para- 777-合作伙伴/https://www.uol.com.br/esporte/futebol/ultimas-noticias/2021/04/09/flamengo-tera-patrocinio-da-amazon-na-final-da-supercopa.htm Matriz https://extra.globo.com/esporte/flamengo-o-primeiro-clube-brasileiro-ter-canal-oficial-no-youtube-551770.htmlhttps://www.flamengo.com.br /noticias /institucional/flamengo-lanca-pay-per-view-para-transmissao-do-carioca-2021-em-plataforma-propria-de-streaminghttps://www.iboperepucom.com/br/rankings/ https://www.lance.com.br/flamengo/mycujoo-reembolsara-torcedores-saiba-como.htmlhttps://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/rodrigo-mattos/2021/ 04/ 27/flamengo-closes-with-free-market-after-negotiating-with-competitor-amazon.htm?cmpid=copiaecola大科技:

https://cetic.br/pt/tics/domicilios/2019/domicilios/A4/https://vasco.com.br/vasco-e-metasoccer-iniciam-parceria-de-patrocinio-e-licenciamento/ [1]https://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/rodrigo-mattos/2021/04/27/flamengo-fecha-com-mercado-livre-apos-negociar-com-concorrente- amazon.htm?cmpid=copiaecola[2]https://www.uol.com.br/esporte/futebol/ultimas-noticias/2021/04/09/flamengo-tera-patrocinio-da-amazon-na- final-da-supercopa.htm[3]https://www.flamengo.com.br/noticias/institucional/flamengo-lanca-pay-per-view-para-transmissao-do-carioca-2021-em-自有流媒体平台

评价这个:

分享!

电子邮件FacebookTelegramWhatsApp更多打印Twitter

喜欢这个:

喜欢上传...相关

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~